为规范零售商在促销活动中的各种行为，2006年商务部发布《零售商促销行为管理办法》；2007年底，福建省9个部门联合下发了有关规范零售企业促销行为的通知；今年4月14日，工商总局出台四项措施规范零售企业促销等行为……尽管有关部门三令五申，要求商品零售商规范促销行为，不得以虚构原价打折、虚构清仓等违法促销行为，侵害消费者权益，但是记者日前调查发现，各种违法促销声浪依旧高涨。那么，促销新规缘何难遏违规促销乱象？

　　违规促销“涛声依旧”

　　“清仓大处理！全场20元！20元！只要20元，你就可买到各种货真价实、款式新颖的男女服装、高档皮鞋，走过路过，千万别错过！”高音喇叭撕心裂肺不停地喊着，这是金相路一带一些服装皮具店清仓促销的真实情景。附近一个卖水果的摊贩告诉记者，这样的清仓大甩卖，什么最后一天了，其实都“清”了好几年，天天还在嚷着清仓，真是太可笑了。

　　记者在群英北路一家某品牌的服装专卖店看到，店内随处可见降价的小牌子，牌子上标注着“原价和现价”，记者在货架上随意翻看了一下，一件原价1000多元的羊毛衫，现价只需199元。对此，从事服装生意多年的蔡先生告诉记者，这样的价格肯定存在水分，应该是商家为了吸引顾客的眼球，在提高原价后再打折才会出现这样的情况。

　　采访中记者发现，在我市众多商店，类似的违规促销现象随处可见。

　　新规缘何难遏违规促销

　　业内人士认为，一些不良商家之所以敢顶风违规促销，是因为他们认为，这样的促销活动并不触犯法律，一旦被有关部门查处了，顶多也就交一些罚款了事，相对于他们以虚构原价打折、虚构清仓等促销谋取的利润而言，这样的罚款并不算什么。

　　一些法律界人士认为，促销新规仅仅是一个行政规章，法律地位较低，一旦出现纠纷，消费者还是要根据《合同法》、《反不正当竞争法》等法规来保护自己。因此，促销新规中虽然明确规定了“各地工商、税务等部门依照法律及有关规定，在各自职责范围内对促销行为进行监督管理”，但要确保各部门监管到位，需要各部门通力协调配合。而部门配合形成合力，历来是一个难题。

　　消费者理性对待促销

　　记者街头随机调查显示，消费者面对商家打折、清仓处理等促销活动时，也日趋理性看待。73%%的市民认为自己并不能从商家的低折扣、大处理中得到真正的实惠，而58%%的消费者表示不认同所谓的原价，另有37%%的消费者表示商家频繁促销使他们有点麻木了。

　　一些市民认为，违规促销固然能吸引一部分消费者的眼球，但最终的结果往往是损害消费者的利益，也使自身的商业信誉受到影响，得不偿失。因此，商家要想真正在市场中站住脚，就一定要学会规矩做人、规矩做事。促销活动只有真正给消费者带来实惠，才能得到消费者的认可。（一斗）